Красота спасет мир… О, сколько же раз мы слышали
эту фразу из Достоевского! Мой приятель-художник
недавно сказал мне: «Ну что это, почему все
призывают к здоровому образу жизни? Почему никто не
говорит: «Я — за красивый образ жизни»? Что тут
возразить? К сожалению, «красиво жить», по
понятиям современной молодежи, это сидеть с пивом в
баре или у «ящика», стряхивать пепел с сигареты, а
для «продвинутых» — баловаться марихуаной или
путешествовать в «иные миры», закинувшись
галлюциногенами.

И с чего они взяли, что это — красиво? А разве
иллюстрированные журналы и телевидение не стараются
нам это внушить, изо дня в день вбивая в наши головы
ассоциативные связи: пиво — красивые улыбки;
сигареты — красивые лица…

Что мы можем противопоставить такой рекламе
«красивой жизни»? В проекте областной целевой
программы противодействия злоупотреблению
наркотическими средствами и психотропными веществами
на 2005-2007 годы один из разделов посвящен
информационно-просветительской деятельности по
профилактике социально-негативных
явлений. Чтобы изменить представления молодых людей
о том, что такое хорошо и что такое плохо, предусматривается
использовать популярный в их среде Интернет,
создав специальный сайт, выпускать различную
печатную продукцию (листовки, буклеты, плакаты,
настенные календари, закладки, блокноты, открытки и
т.д.), проводить конкурс социальной рекламы
«Жемчужина Сибири», пропагандирующей здоровый (и
красивый!) образ жизни, распространять видео- и
радиоролики, готовить передачи по профилактике
наркомании, алкоголизма и табакокурения.

Но самое интересное: проект, не требуя никакого
финансирования, обещает обеспечить выпуск социальной
рекламы в общественных местах, в том числе на
светодиодном табло и в средствах массовой
информации.

При этом разработчики проекта ссылаются на статью 18
Закона «О рекламе». А эта статья, между прочим,
гласит, что рекламораспространители обязаны
бесплатно размещать социальную рекламу в пределах
пяти процентов годовой стоимости предоставляемых ими
услуг (для СМИ — пять процентов эфирного времени
или печатной площади). То же требование и к
производителям рекламы: с них пять процентов
годового объема продукции.

Причем по закону рекламодатель имеет право
диктовать условия: время размещения и средства
распространения социального заказа.

Остается только надеяться, что эти позитивные
намерения удастся реализовать и агрессивной
пропаганде пива и табака будет наконец
противопоставлена реклама преимуществ здорового — и
красивого! — образа жизни…