Ассоциация менеджеров оценила отношение бизнеса к качеству
деловой информации в российских изданиях. Это было сделано
впервые в нашей стране.

Методика выявления читательских предпочтений опиралась
на опрос 188 экспертов, которые оценивали заданные характеристики
предложенного списка изданий по пятибалльной шкале.
Интегральные оценки представляют собой среднее значение
баллов, выставленных экспертами. Поскольку речь идет
об оценке качества деловой информации, такие показатели,
как тираж и даже зона распространения издания, не имеют
существенного значения и никак не учитывались в расчетах.

Ключевыми критериями, по которым проводилась оценка
изданий, стали:

известность брэнда издания; авторитет издания; доверие
к изданию; глубина анализа.

С другой стороны, прямое сравнение разных по формату,
объему и даже по функциям изданий было бы методологически
неверным. Поэтому при расчетах список газет и журналов
был разбит на типологически сходные группы: издания
разделены по форме (газеты и журналы), по тематике (универсальные
издания, имеющие разделы бизнеса и экономики, и собственно
деловые издания), а также по периодичности (ежедневники,
еженедельники, ежемесячники).

Существенным фактором, не допускающим прямого сравнения
по ряду характеристик, является возраст изданий (в частности,
когда речь идет об известности торговой марки). Для
того, чтобы сравнение было более корректным, при расчете
интегральных показателей введены коэффициенты разного
значения для новых и «старых» изданий, а также для изданий
«среднего возраста», существующих около 10 лет. Коэффициенты
использовались также при расчете такого показателя, как
«глубина анализа» (журналы априори больше ориентированы
на анализ, чем газеты, а возможности универсальных изданий
изначально скромнее, чем деловых).

Итоговая таблица, на наш взгляд, в основном отражает
реальное состояние дел. Первые три строки общего списка
занимают издания, призовые позиции которых вряд ли кто-нибудь
будет оспаривать. Они же лидируют в своих типологических
группах. В первой половине общего списка расположены
и все деловые еженедельники, которые составляют важную
часть круга чтения деловых людей.

В группе лидеров прежде всего следует отметить журнал
«Эксперт». Дело тут не в праве первенства по рейтингу,
а в том, за счет чего это право завоевано. «Эксперт»
уступает по известности торговой марки «Коммерсанту»,
совсем незначительно оторвался по этому показателю от
«Ведомостей», но он получил у читателя заметно более
высокий индекс доверия и самую высокую оценку за глубину
анализа. То есть он выиграл первенство в группе лидеров
и в целом за счет наиболее важных качественных характеристик
делового издания. Поэтому у журнала самый высокий индекс
авторитета в деловой среде.

«Ведомости» по всем показателям, за исключением известности
торговой марки, вплотную приблизились к «Коммерсанту».
Это косвенно подтверждает сложившееся представление
о том, что последний уступает поле конкуренции в сегменте
деловой прессы «Ведомостям». Однако дело тут не только
в «Ведомостях», которые декларируют качественную журналистику
по стандартам мировой практики деловой прессы. Этот факт
отражает зигзаги редакционной политики «Коммерсанта»,
который тематически дрейфует в сторону универсального
издания, то есть вступает в прямую конкуренцию с «Известиями».
Причем конкурирует все более успешно (разумеется, только
с точки зрения деловых людей, тогда как аудитория универсальных
изданий значительно шире). По всем параметрам, включая
известность торговой марки, «Коммерсант» выигрывает
в рейтинге у «Известий».

Довольно точно рейтинг отразил и состояние дел в группе
схожих по тематике еженедельных журналов, где отдельной
подгруппой стоят издания «Коммерсанта». «Эксперт» и
здесь остается безусловным лидером, что неудивительно
для издания, которое, как оказалось, в состоянии конкурировать
с ежедневными деловыми газетами. Остальные журналы демонстрируют
довольно пеструю картину оценок. Читатель больше доверяет
«Компании» и «Русскому фокусу», считает эти журналы
более глубокими, чем журнал «Профиль», однако считает,
что последний более известен и авторитетен — за счет
чего он и удостоен третьего места в группе.

Предложенный рейтинг необходимо рассматривать как первую
попытку оценки качества деловой информации в периодической
печати. Ассоциация менеджеров планирует сделать такой
рейтинг регулярным, дополнив списки изданий во всех
типологических группах. Кроме этого, будет совершенствоваться
и методика рейтинга. Однако его идеология — оценка
товара потребителем — останется неизменной.