Кому
нужна такая реклама?

На
философском семинаре в Доме
журналистов разгорелся спор о
рекламе на радио и телевидении.
Говорили об агрессивности рекламы,
о том, что это пустая трата времени
и средств.

Один раз
выслушать ненужное тебе сообщение,
конечно, можно, ну два, три раза,
однако если оно повторяется на дню
десятки раз — нервы не выдерживают
даже у здорового человека. Иной
начинает вдруг беспричинно бить
посуду на кухне или требовать у
супруга развода. Доктор
медицинских наук Ю. Полищук писал
("Советская Россия", 21.11.98):
"Мышление и сознание людей по
несколько раз в день разрывается
назойливой, агрессивной, пошлой и
циничной телерекламой… Особенно
неблагоприятное влияние реклама
оказывает тогда, когда она
вторгается в сознание людей по ходу
показа интересного фильма или
серьезной передачи, нарушая,
прерывая целеустремленный поток
переживаний…".

Защитники же
рекламы, напротив, уверяли —
реклама на радио и телевидении
нужна уже хотя бы потому, что
помогает предпринимателю сбыть
товар. "А давайте мы прямо сейчас
это и проверим, — предложила одна
участница семинара. — Пусть тот, кто
хоть что-то купил по рекламе,
поднимет руку". Никто из
нескольких десятков
присутствующих, за исключением
работников рекламных агентств, и
пальцем не пошевелил. Этого и
следовало ожидать.

Было бы очень
полезно провести профессиональные
исследования по эффективности
рекламы на радио и телевидении по
критериям: количество купивших по
рекламе товар и затраты
предпринимателя на нее. И выполнить
эту работу, разумеется, должны не
те, кто вещает — у них она вне
всякого сомнения окажется
полезной. Пока же эти исследования
находятся в проекте, я сошлюсь на
читательские письма в газеты, из
которых следует, что реклама на
радио и телевидении, похоже,
действительно малоэффективна.

Причины
этого лежат на поверхности.
Эффективность рекламы низка,
во-первых, потому, что
рекламируется мало кому нужные
товары и услуги. Во-вторых, люди
скептически относятся к рекламной
информации. Потенциальный
покупатель основательно изучает
ситуацию, советуется с
родственниками, друзьями,
приятелями — и лишь потом
отваживается на решительный шаг.
В-третьих, назойливые призывы
что-то купить почему-то всегда
звучат не вовремя и вызывают у
слушателя лишь раздражение, а не
желание облегчить свой кошелек.
Значит, надо строго
регламентировать рекламу по
времени, чтобы не желающий ее
слушать мог отключить приемник или
переключиться на другой канал. И
никаких мелких вставок перед
прогнозом погоды на завтра! Тогда и
овцы будут целы, и волки сыты.

Сам я никогда
не слушаю и не смотрю рекламные
передачи, но с большим
удовольствием и пользой для себя
просматриваю рекламные издания.
Делаю вырезки и наклеиваю их на
листы белой бумаги в специальной
тетради, без которой за покупками в
город не выезжаю.

Петр
БАСКОВ,
иркутянин