Бомба
для "мордоделов"

Олег Воронин

А.В. Лукашев, А.В. Пониделко
"Черный РR" как способ
овладения властью", Спб., ИД
"Бизнес-Пресса", 2001.

Наша
эстрадная попса, вынужденная для
поддержания популярности
постоянно платить телевизионным
рэкетирам "за эфир", то есть за
возможность постоянно маячить в
"ящике", восполняет свои
убытки гастролями. Обычно в теплое
время года устраивается серия
концертов по десяткам российских
городов. А уж там, где говоря языком
"великого комбинатора",
сплошные "субтропики", часто
вылезают "псевдокиркоровы" и
"лжеиванушки", благо,
накаченным пивом ПТушникам по
большому счету все равно перед
какой сценой вопить и кривляться.

Видом
развлечений для публики в наше
время стали и выборы. Модные
словечки типа "электорат" и
"имиджмейкеры" прочно вошли в
"новорусский новояз" и
употребляются средствами массовой
информации наравне с блатной
фенькой. Но "выборы" не только
развлечение, но и прекрасное
средство заработать. Не так давно
"Независимая газета" в очерке
о Свердловской области
констатировала, что в ряде городков
для безработного и малоимущего
населения расклейка плакатов,
анкетирование, участие в заказных
митингах, пикетах и других
предвыборных мероприятиях стало
чуть ли не единственной формой
заработка.

Но, как в
настоящей войне, в предвыборных
баталиях основные лавры пожинают
отнюдь не рядовые, а стратеги
"генеральных штабов".
Постепенно слагается новый
мифологический корпус — сказки о
всемогущих "пиарщиках",
которые с помощью магических
пассов могут заставить
дурней-избирателей проголосовать
хоть за свою любимую собачку. С
легкой руки подобных
"специалистов" ныне все
мало-мальски интересующиеся
политикой знают или думают, что
знают, что такое РR. Более того, в
избирательную практику, а в России,
что ни месяц, то где-то, кого-то
обязательно выбирают, хлынули
сотни, если не тысячи любителей
легкого заработка. Конечно, пальму
первенства здесь, как всегда,
держит столица, но наиболее
"хлебные" места при
политических тяжеловесах уже
заняты, так что регионы
представляются для новых
комбинаторов от имиджмейкинга
"краем "непуганых идиотов",
готовых выложить кучу "зелени"
за псевдонаучные "гуманитарные
технологии". Впрочем,
"окучивание" отдельных
политиков местного разлива — это
уже вчерашний день, высший класс
работы — отстраивание деловых
контактов с наиболее влиятельными
представителями местной элиты и
получение подрядов на проведение
избирательной кампании целых
избирательных блоков, благо
политический истеблишмент в
большинстве российских субъектов
федерации расколот — за доступ к
власти, а, следовательно, ресурсам,
бьются крупные
финансово-бюрократические кланы и
группировки промышленников.

Именно
разоблачению мифа о всемогущих
пиарщиках и посвящена небольшая
работа петербургских авторов А.
Лукашева и А. Пониделко "Черный
РR". Форма книги весьма необычна —
от описания серьезных методик и
рекомендаций по применению
математических моделей теории
размытых множеств до
анекдотических примеров из
избирательной практики авторов и
их коллег. Как Вам, например, такой
случай: "… на последних
думских выборах в поселке
Кузьмолово Ленинградской области
один кандидат раздавал избирателям
бесплатно навоз. Но навоза на всех
не хватило и это дало повод
пиарщикам конкурентов
организовать массовые акции
протеста против неудачника под
лозунгами: "Т-в жалеет для своих
избирателей даже навоз, что же
будет, когда он станет
депутатом?" — "стр. 78).

Наша местная
политическая действительность
удивительно подтверждает выкладки
авторов, например их классификация
прессы:

— "желтая
пресса" зарабатывающая на жизнь
дешевыми сенсациями, скандалами,
"разоблачениями",
"клубничкой" и прочими
способами развлечения
обывателя"

—
"демократические СМИ", которые
кормятся из рук финансовых
"акул" и различных
политических группировок (в нашем
регионе эту роль выполняет
"Честное слово" и являющаяся
примером синтеза желтой и
псевдодемократической прессы
"Байкальская открытая газета"
— О.В.);

—
коммунистическая пресса,
отмирающий член общественного
организма, отстаивающий интересы
прокоммунистических партий и
движений, находится так же на
содержании олигархов (а откуда, еще
раз спрашиваем, гигантские тиражи и
бесплатные рассылки
"Приангарья" и вновь
появившегося "Президента-2"? —
(стр. 40).

А вот
основные принципы предоставления
материалов для СМИ:

— Чем более
невероятной и наглой будет ложь,
тем больше людей в нее поверят.

—
Организуйте "подтверждения"
своему вранью из "независимых
источников" (Особенно хорошо
звучат в этом плане "некоторые
офицеры ФСБ", "некоторые
сотрудники милиции, имена которых
мы не называем, чтобы уберечь их от
преследования" и т.п. — этим
особенно отличаются публикации
"Открытой газеты" — О.В.).

— После
получения таких
"подтверждений" наворачивайте
еще более невероятную ложь (так и
поступают "Восточно-Сибирские
вести", которые на всех
перекрестках упорно впаривают
публике татуированные мальчики —
О.В.) — (стр. 46)

— Старайтесь
печатать материалы с продолжением
(коммунистический
"Президент-2" публикует
бездарную пьесу с "китайским"
колоритом уже который номер подряд
— О.В.).

Особенно
забавны рекомендации для
агитационных поездок кандидатов: "…Если
кандидат поехал на встречу в
деревню по лесной дороге, то здесь
пригодится опыт наших
дедов-партизан. Обычно деревья
валят в ложбине, где мобильный
телефон находится вне зоны
действия сети… Если в такую засаду
попали именно Вы, то не пугайтесь
встреченного Вами медведя…
наверняка это не медведь, а РR-щик
конкурента в шкуре медведя, который
реализовывал тактику вывода Вас из
душевного равновесия…" (стр. 119).

И тут же
вполне серьезные социологические
выводы по приемам работы с
городским и сельским населением: "Сельский
избиратель резко отличается от
городского. Это предопределяется
следующими факторами:

—
Во-первых, на селе лучше
сохранились народные традиции.
Здесь больше почитают память
предков и мнение старшего
поколения, да и средний возраст
существенно выше, чем у городского
населения.

—
Во-вторых, сельские жители —
реалисты. Они живут за счет
собственного труда, и их мнение о
кандидате привязано к улучшению
условий своего труда и реализации
производимого ими продукта.
Обмануть крестьянина очень трудно.
Он чувствует вас нутром и ни за что
не поддается на дешевые приемы (стр.
65).

Это, кстати,
характерно и для нашего региона.
Хорошо помнится, как нынешний
издатель "Восточно-Сибирских
вестей", возглавлявший тогда
думскую кампанию с треском
провалившегося "НДР",
составляя план предвыборных
поездок, презрительно говорил:
"Чего в Качуг и Верхоленск ехать?
Кто там голосовать-то будет…
полторы калеки!" Сейчас сельское
население точно знает, кто
организовал в сельских школах
компьютерные классы, кто обеспечил
посевную ГСМ (пусть даже в ущерб
другим статьям расходов бюджета).
Недаром рейтинг нынешней
администрации именно на селе
особенно высок.

Но вернемся к
реферируемой работе. Главы
"Типовая структура штаба
предвыборной кампании" и
особенно "Алгоритм работы
наблюдателей в органах
избирательной комиссии"
действительно являются ценным
пособием для профессиональных
политтехнологов. Но и здесь
встречаются удивительные примеры,
которые еще раз свидетельствуют,
что наша жизнь причудливей любой
сказки или фэнтези.

"В
Санкт-Петербурге у моста
лейтенанта Шмидта стоял огромный
рекламный плакат с надписью:
"Голосуй за Президента".
Казалось бы, содержание безобидное.
Но вся соль плаката содержалась
отнюдь не в тексте… В углу плаката
был изображен государственный
герб, "двуглавый орел",
точнее… его половина (стр. 136).

Специалисту
понятно, что такая "примочка"
вызывает у людей подсознательную
ассоциацию с… цыпленком,
разрубленным мясником. Рисунок
незавершен, а его половинчатость
может восприниматься и как
дробление государства. Не случайно
и явка избирателей на этом участке
была значительно ниже, чем на
соседних.

И, наконец, по
поводу самых выборов. Здесь трудно
удержаться от обильного
цитирования.

"В
день выборов можно наблюдать
различные формы подкупа и давления
на избирателя. Так, одна известная,
якобы оппозиционная, фруктовая
партия (несомненно, имеется в виду
петербургская организация
"Яблоко" — О.В.) выставляет на
участки наблюдателей с логотипами
своего движения на бейджах. Эти
наблюдатели ведут себя как скрытые
агитаторы, ненавязчиво склоняя не
определившихся избирателей в
пользу своего кандидата, или просто
бубнят его фамилию.

Некоторые
прохожие, в основном затрапезного
вида, получают предложение
опохмелиться бутылкой вина. До
такого вожделенного момента
благодетель достает и-за пазухи
бюллетень с галочкой напротив
фамилии своего кандидата и прячет
его под полу страждущего.
Заряженный таким образом
контингент следует в участок,
получает чистый бюллетень, заходит
в кабинку для голосования,
извлекает подготовленный
бюллетень и прячет чистый. Затем
опускает в урну нужный бюллетень, а
на улицу выносит чистый, где и
происходит "обмен
любезностями".

Авторы
наблюдали подобный
"четырехканальный" конвейер,
способный за день принести до
несколько сот голосов, а в целом
подобным образом можно набрать от
0,5 до 2-3%% голосов по избирательному
округу (стр. 78-79)

Любопытно,
что активисты "Яблока" чуть ли
не громче всех кричат о "честных
выборах" как в столицах, так и в
нашей области. Как говорится: "Nо
comments!".

Однако, если
перечислять все забавные и
поучительные примеры книги, то
зачем ее потом читать? А, кроме
шуток, неплохо бы ее проштудировать
и тем представителям силовых
структур, которым по Закону
определено обеспечивать чистые
выборы, а так же и
судебно-прокурорскому аппарату,
ему же предстоит "разгребать"
все последствия предвыборных
кампаний.