Ударим
стилевым конструктором по
избирателю!

Михаил ФИШМАН,
"Полит.Ру"

Россия пока
еще считается демократическим
государством: любой ее гражданин
имеет право избирать и быть
избранным, если подходит по
возрасту, психически здоров и т.п. —
в общем, практически любой. С
приближением выборов граждане
начинают осознавать свои свободы и
демократические права, размышляют
об отечественном благе и
гражданском долге, который часто
велит стать, как минимум, депутатом
районного собрания. Однако Россия
пока еще считается не только
демократическим государством, но и
цивилизованным — осознающих свои
права граждан встречает индустрия
выборных технологий и
политического консалтинга.
Индустрия готова к любым капризам.
Мастерство избирательных движений
отточено ею до такой степени, что
она сможет сделать президентом
бегемота. По крайней мере,
вице-мэром.

В Москве в
Малом Манеже открылась выставка
"Консалтинг/PR/Выборные
технологии" (PR — паблик релейшинз
— формирование общественного
мнения). Там вожделеющим воплотить
в жизнь свои демократические
свободы предлагают услуги ведущие
компании по политическому
консалтингу.

Разные
компании предлагают разные методы
общения с электоратом. Есть из чего
выбрать. Для начала можно узнать, из
чего складывается стоимость
предвыборной кампании. Общая
стоимость кампании любого уровня
складывается из затрат на
социологическую поддержку, затрат
на функционирование каналов
продвижения (текущие затраты),
гонорара и резерва. Эти главные
составляющие затрат относятся друг
к другу примерно в соотношении
15:60:20:05. На первый взгляд сумма,
выделенная на резерв, может
показаться недостаточной, а на
функционирование каналов —
чрезмерной, но это от
непрофессионализма. Любой
специалист понимает, что в
предвыборной борьбе не нужен очень
большой резерв.

Все
участники выставки на выборах
собаку съели, поэтому прекрасно
знают, от чего зависит успех
предвыборной кампании: соединения
материальных, организационных,
информационных, креативных
ресурсов, а также личностных усилий
кандидата и его команды. Креатив,
как следует из прилагаемого
прайс-листа, стоит от 500 долларов и
выше, личностные усилия стоят
нервов, но все это вещи необходимые,
а то дальше поселкового райсовета
не выбраться.

Далее, поняв
финансовый расклад и основные
направления усилий, можно как
следует изучить огромный спектр
предлагаемых услуг. Кроме
банальных построения стратегии
избирательной кампании и тренинга
публичных выступлений, вам
предложат, к примеру, простраивание
связей кандидата с силами влияния в
городе и области — штука, понятное
дело, весьма существенная. Можно
устроить прогнозирование и
нейтрализацию кризисных ситуаций,
можно, не исключено,
прогнозирование без нейтрализации
— это должно быть дешевле. Кто-то
предлагает нейтрализацию
конкурентов, кто-то — нейтрализацию
контрпропаганды.

Практически
все предлагают реализацию
избирательной кампании под ключ, но
сами избирательные технологии
могут быть различны. Одни могут
использоваться в "рваных" и
"сверсжатых" режимах. Другие
обладают пространственной
пластичностью и могут применяться
в компактной и разряженной
социальной среде. Третьи жестко
ориентированы на цель, но свободны
в выборе траектории движения.
Четвертые активно внедряются в
среду и используют ее естественную
энергетику. Пятые построены на
объемной и многоканальной обратной
связи. Лучшие все это успевают
сочетать.

Есть и гении
своего дела, проявляющие
способности к высшему пилотажу.
Например, одно из агентств
предлагает имидж-рекламу для
кандидата с элементами
психотехники. Для этого
используется специальное ноу-хау:
техника прямого и косвенного
воздействия на психику избирателя
через СМИ. Техника предполагает
процедуры умопомрачительные. Итак,
воздействие на психику избирателя
осуществляется с помощью: 1)
экзистенциальных топиков, 2)
стилевых конструкторов, 3)
культурных паттернов, 4) учета
биоритмов.

Все эти
конструкторы, паттерны и топики еще
возможно воспринять. По крайней
мере, конструкторы звучат вполне
безобидно. Культурный паттерн —
что-то очень возвышенное и
романтическое. От
экзистенциального топика веет
Сартром и английской спецшколой. Но
перехват укорененных региональных
психологических структур, также
способствующий воздействию на
психику избирателя, и без того
обезумевшего, звучит как явная
агрессия. Такую предвыборную
тактику можно посоветовать только
уверенным в своих силах кандидатам,
способным к действительно
серьезным личностным усилиям, как
собственным, так и команды, никто в
реальности не знает, как будет
реагировать несчастный избиратель,
когда у него начнут перехватывать —
ладно бы наносные — укорененные
психологические структуры.

Но все это
серьезные избирательные процедуры,
которые недешево стоят.
Предвыборный театр начинается с
подарков — должно же что-нибудь
компенсировать избирателю ущерб от
стилевых конструкторов. Подобные
прайс-листы предлагают многие
участники — очевидно, что речь идет
о наиболее доступных элементах
избирательной кампании.
Ассортимент внушителен — от
футболок до вращающихся
промоушенов. 300 галстуков
натур.шелк/полиэфир.шелк (произ-ва
Германии) обойдутся где-то в 120 у.е.
100 зажимов к ним будут стоить всего
13,5 у.е. Шары воздушные любого цвета
получите почти даром. Кружка белая
офисная керамическая стоит дешевле
фаянсовой. При тираже в 500 шт. одна
кепка с большим козырьком будет
стоить 2 доллара. Кепок с маленьким
козырьком специалисты по
предвыборным технологиям не
производят. На всю эту продукцию,
естественно, помещается лого
избирателя.

Чуть
подробнее о промоушенах.
Промоушены бывают объемные,
плоские и вращающиеся. Промоушен —
это укрупненная модель любого
предмета. Таким образом, вы можете
сделать логотип-промоушен или
агитатор-промоушен, который
способен агитировать избирателей
вместо вашего сотрудника.
Сочетание объемного промоушена и
вращающейся подставки
обеспечивает постоянное внимание.
Избиратели любят промоушены и
часто фотографируются с ними на
Арбате, не подозревая, что
последние выступают в роли
сотрудников-агитаторов.

Трудно
отказать агентам рынка
политического консалитнга в
лингвистической остроте и мощной
фантазии. Однако кажется, что
чего-то не хватает. А именно —
масштаба. Когда в газете "Из рук в
руки" или "Экстра-М"
появится рубрика с объявлениями
типа "5-процентный барьер.
Недорого. Центр. Не Кавказ", будет
окончательно понятно, что процесс
демократических преобразований в
России необратим и гражданской
свободой избирать и быть избранным
мы пользуемся отныне и вовеки
веков. Она стала укорененной
психологической структурой,
перехватить которую будет не так
просто.