Возвращение
блудного читателя

Владимир
МОНАХОВ, "Восточно-Сибирская
правда"

— Мы уже
несколько лет практикуем подписку
в редакции, что стоит читателям в
два раза дешевле, — рассказывает
редактор братской объединенной
газеты "Знамя" Валентина
Завьялова. — Стали сами развозить
газеты по предприятиям и
учреждениям, где собирается немало
наших друзей. С нынешнего года
ведем подписку и через киоски
"Роспечати", книжные магазины,
получение газет "до
востребования" на почтовом
отделении.

Газета
"Знамя" — старейшее издание
города. Здесь не злоупотребляют
перепечатками из "желтых
таблоидов", заполняют дефицитные
площади материалами о местной
жизни и стремятся не пропускать
досадных опечаток, которыми
пестрят молодые издания, экономящие
на корректорах. Имея тираж чуть
более четырнадцати тысяч, а по
выходным прибавляя к нему еще две
тысячи экземпляров, газета
обходится без дотаций городской
казны.

Но сегодня
старейшей газете города не просто
выстоять в конкурентной борьбе. На
пятки наступают некогда
многотиражные ведомственные
издания, которые вышли за пределы
своих предприятий, став
общегородскими, — "Огни
Ангары" и "Братский
лесохимик". К тому же появился
ряд новых газет, которые
распространяются методом
свободной продажи в розницу. Это
"Твоя газета", "Маклер",
"Братская ярмарка", "Ярмарка
плюс", чей тираж в совокупности
составляет свыше тридцати тысяч.
Здесь тоже имеются свои способы
распространения. Если "Ярмарка
плюс" значительную часть тиража
распространяет с помощью широкой
сети газетных мальчиков, девочек и
пенсионерок, то "Твоя газета"
использует активно торговую сеть
учредителя — фирму "ФИСС". Эту
газету можно купить вместе с
колбасой. Кроме того, многие
братчане через сеть магазинов
становятся и подписчиками "Твоей
газеты", что обходится
значительно дешевле.

Уютнее себя
чувствуют журналисты редакции
"Братский лесохимик".
Значительная часть тиража
пополняется в счет долгов по
заработной плате на предприятиях
"Братсккомплексхолдинга".

Сегодня в
Братске выходит свыше десяти
периодических изданий. По качеству
и тематике материалов они мало
отличаются друг от друга. Больше
того, в последнее время многие
газеты, радио- и телекомпании
объединяются для тиражирования
одной и той же рекламной продукции,
вызывая раздражение у
неискушенного читателя. До сих пор
в местном газетном мире
происходили расколы среди
учредителей, которые приводили к
возникновению новых изданий
однотипного направления. Так, в
городе выходят две газеты для
автолюбителей, два издания,
помогающие "ей искать его, а ему —
ее". Есть издания, созданные для
распространения рекламы, но ее
стало так мало, что площади теперь
заполняются перепечатками
"ужастиков" из столичной
желтой прессы, которая свободно
лежит в киосках "Роспечати" и
"Лига-пресс". Кстати, в Братске
работают две параллельные
структуры, занятые
распространением газетной
продукции. И, судя по растущему
числу киосков молодой
"Лига-пресс", этой фирме в
конкурентной борьбе удается
оттеснять "Роспечать".

Между тем
газетный мир Братска созревает в
мысли, что нужно плодить не новые
издания, а объединяться под крылом
более сильных из них, поступаясь
принципами и названиями любимых
детищ. Но это понимают журналисты,
но не учредители изданий, для
которых амбиции, как известно,
дороже. Поэтому, мне кажется, в
будущем году читающий Братск
сможет наблюдать, как газетный
разлив будет входить в прежние свои
берега, в которых блудный читатель
предпочтет "разнообразию
однообразия" стабильные издания
консервативного толка.